Die Schreibmaschinenklassiker sind der bekannteste Ausdruck des industriellen Vermächtnisses
von Olivetti deren sichtbare Identität sowohl innovativ als auch komplex materiell und
immateriell war. Diese Identitäten stehen im Mittelpunkt eines interdisziplinären
Forschungsprojekts das von der ECAL und der Università degli Studi di Ferrara in
Zusammenarbeit mit der Vereinigung für die historischen Archive von Olivetti in Ivrea
durchgeführt wurde. 36 Autorinnen und Autoren sind an der Publikation beteiligt. «Olivetti
Identities. Spaces and Languages 1933-1983» präsentiert die Ergebnisse dieser Forschung mit dem
Ziel das Olivetti-Phänomen als Ganzes zu analysieren und dabei besonderes Augenmerk auf den
Kontext der Unternehmensentwicklung und die Ansätze von Designern wie Xanti Schawinsky Renato
Zveteremich Ettore Sottsass Hans von Klier Egidio Bonfante Walter Ballmer u. a. zu legen.
Dies reicht von der Einrichtung des Olivetti-Werbebüros 1933 bis zur Eröffnung des permanenten
Olivetti-Pavillons auf der Hannover Messe 1983 der als letzter Schritt in einer besonders
effizienten Strategie der Corporate Identity gedacht war. Das Buch ist in vier Abschnitte
unterteilt die sich mit der Gestaltung von Showrooms der Ausstellungsgestaltung von Messen
und Expos der Analyse von Sprachen die das Unternehmensvokabular sowie die visuelle
Kommunikation und das Interaktionsdesign geprägt haben sowie Aktivitäten im kulturellen Umfeld
und Werbemassnahmen befassen. In einem letzten Abschnitt werden die Zeugnisse der Designer
Santiago Miranda und George Sowden sowie ehemaliger Mitarbeiter von Olivetti in Vertrieb und
Schulung zusammengefasst. Zwei Bildessays mit teils unveröffentlichten Dokumenten die im
historischen Archiv von Olivetti aufbewahrt werden ergänzen den Inhalt. Mit Beiträgen von:
Alessandra Acocella Chiara Barbieri Renata Bazzani Zveteremich Marco Giorgio Bevilacqua
Paolo Bolpagni Alessandro Brodini Alessandro Chili Graziella Leyla Ciagà Alessandro Colizzi
Galileo Dallolio Elena Dellapiana Amparo Fernández Otero Ali Filippini Caterina Cristina
Fiorentino Davide Fornari Lucia Giorgetti Josefina González Cubero Stefania Landi Lorenzo
Mingardi Santiago Miranda Elisabetta Mori Pier Paolo Peruccio Paolo Rebaudengo Raimonda
Riccini Dario Scodeller Azalea Seratoni Daniela Smalzi George Sowden Elena Tinacci
Caterina Toschi Elisabetta Trincherini Marcella Turchetti Davide Turrini Denise Ulivieri
Carlo Vinti Stefano Zagnoni
