EAN: 9783638651790

DER NORMATIVE ANSATZ IN DER STAKEHOLDER-THEORIE...

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung  Management 
Organisation  Note: Sehr gut  Universität Zürich (Institut für Strategie und
Unternehmensökonomik)  Veranstaltung: Semesterarbeit  Sprache: Deutsch  Abstract: Gegenüber wem
ist ein Unternehmen verantwortlich? Welche Interessen muss das Management berücksichtigen? Sind
es bloss gesetzliche Anforderungen  welche die Handlungsoptionen der Unternehmen einschränken?
Könnten nicht vorherrschende Management- Maximen zur weltweiten Wirtschaftskrise geführt haben?
Gerade in wirtschaftlich schlechten Zeiten gewinnen Fragen nach der richtigen Ausgestaltung des
unternehmerischen Handelns an Brisanz.Die einseitige Orientierung der Unternehmen auf
ökonomische Zielgrössen wie Gewinn und Rentabilität erscheinen in einer mehr und mehr
interdependenten Welt als ungenügend  vernachlässigt diese Ausrichtung doch die soziale und
ökologische Umwelt. Das Unternehmen ist eingebettet in ein komplexes gesellschaftliches Gefüge
und ihr Handeln zeitigt auch ausserhalb des ökonomischen Systems Auswirkungen  welche wiederum
Rückkopplungseffekte auslösen können. Durch die zunehmenden Kommunikationsmöglichkeiten der
öffentlichen Medien stehen die Unternehmen in immer stärkerem Masse einer kritischen
Öffentlichkeit gegenüber  welche über die Legitimität des unternehmerischen Handelns urteilt
und auch Sanktionsmöglichkeiten  beispielsweise einen Kauf-Boykott  besitzt (vgl. Beschorner
2003: 20f). Diese wechselseitigen Beziehungen zwischen Unternehmung und Gesellschaft sind
Ansatzpunkt für die Business and Society-Forschung. Eine in diesem Forschungsstrang entstandene
Theorie ist der Stakeholder- Ansatz  dessen Grundstein 1984 von Edward R. Freeman (Freeman
1984) mit seinem kritischen Beitrag zum strategischen Management gelegt wurde und einen
anhaltenden und in einigen Punkten kontrovers geführten Diskurs ausgelöst hat.

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