Anche il marketing come tanti ambiti professionali vive oggi l opportunità di aggiornare i
paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline
soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste si segnalano oggi la psicologia
cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi
due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto mostrando come la
conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che
accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a
dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a
disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali sia nuovi
strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un
lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing dall
altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta
un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno
affermando nel settore.
