EAN: 9783110526301

DE GRUYTER STUDIUM MARKENMANAGEMENT - PETER R...

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung
gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des
marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen
Markenmanagement und Marketingprozess  indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen
Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität 
Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine
grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur
Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche
in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

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