EAN: 9783110584578

DE GRUYTER STUDIUM MARKETING - PETER RUNIA FR...

Praxisorientiert  klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche
Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen)
Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und
der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen
zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt  Markt und Unternehmen als
Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix
mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-  Kontrahierungs-  Distributions- und
Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des
Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende
fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der
Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. Digital Out of Home  Influencer
Marketing.

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