Manager und Führungsnachwuchskräfte mit digitalem Know-how sind heiß begehrt. Digitalisierung
verspricht Unternehmen Effizienz Weiterentwicklung und Ausbau ihrer Geschäftsmodelle in
angestammten und neuen Märkten. Neben der Digitalisierung kommt aber auch dem Aspekt der
Marktorientierung eine ganz besondere Bedeutung zu. Dort wo es um die Gewinnung strategischer
Aufträge und damit um den Fortbestand des Unternehmens geht ist es selbstverständlich das
Marketing Vertrieb zur Chefsache erklärt wird. Auf über 570 Seiten nimmt sich das Lehrbuch
dieser Problematik an und zeigt an den Schnittstellen zu den wirklich wichtigen Funktions- und
Prozessbereichen der Unternehmensführung auf wie Digitale Transformation und Marktorientierung
Hand in Hand gehen.
