Gesundheitseinrichtungen sind in besonderer Weise normativ geprägt sie zielen auf Heilung und
Unterstützung von kranken pflegebedürftigen Menschen. Was bedeutet diese normative Ausrichtung
für das Management? Das Management richtet seine Handlungen an ebendiesen normativen
Überzeugungen aus um ökonomisch in sozialer Verantwortung zu handeln. Somit wirkt das
normative Management für eine Unternehmung identitätsstiftend und integrierend nach innen wie
außen: Es schafft Transparenz in Bezug auf Leitideen Werte und Prinzipien aber auch Klarheit
in Bezug auf die formale Ordnung und Struktur. Die Spannweite und Beziehungen der Begriffe um
das Normative wie Normen Gesetzmäßigkeiten Tugenden oder Ethik und Moral sind
herauszuarbeiten. Die Gestaltungsfelder des normativen Managements sind zu beschreiben. Es sind
Instrumente zu konzipieren die helfen eine normative Ausrichtung zu erreichen.
