Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien
vielfältiger aber nicht zwingend besser. Trotz neuer Zugänge zu den Kunden und einer Fülle von
Erkenntnissen ist die Werbelandschaft voll langweiliger Reklame die keinen Beitrag zur
Markenaktualisierung und -profilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen
der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung. Dieses Standardwerk stellt Strategien und
Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert anschaulich und auf
dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.
