Die Bereitstellung aktueller entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein
entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst
die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und
analysiert Informationen über Kunden Märkte Produkte Konkurrenten und Rahmenbedingungen die
fundierte Entscheidungen des Marketing-Managements vorbereiten sollen. Das Lehrbuch ist als
Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor- bzw. Masterveranstaltungen gedacht
wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend
behandelt werden.
