Ziel dieser universitären Abschlussarbeit ist es die Social Media-Nutzung in einem
Profi-Fußballverein der 2. Bundesliga mit empirischen Methoden zu analysieren und ausgehend
von einem Vergleich mit einem anderen Profi-Fußballverein sowie aktueller Fachliteratur
Handlungsempfehlungen für eine mögliche Verbesserung des Auftritts in den Sozialen Medien und
der Wirkung des Angebots zu geben. Zielgröße für die Handlungsempfehlungen ist die Reichweite.
Sie beschreibt in diesemKontext wieviele Menschen durch eine Nachricht erreicht werden.Die
Analyseergebnisse stützen sich auf ein Forschungsdesign das sowohl quantitative als auch
qualitative Erhebungs- und Auswertungsmethoden kombiniert.Diese Studie bereichert die
Sportwissenschaft in den Forschungsfeldern der Sportkommunikation und der
Medienwirkungsforschung.
