Präferenzbildung bei Qualitätsunsicherheit.: Das Beispiel Wein. (Schriften zum Marketing)

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Bücher EAN 9783428089338

Präferenzbildung bei Qualitätsunsicherheit.: Das Beispiel Wein. (Schriften zum Marketing)

Name: Präferenzbildung bei Qualitätsunsicherheit.: Das Beispiel Wein. (Schriften zum Marketing)
Brand: Christoph Schneider
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Produktfakten auf einen Blick zur EAN 9783428089338

Hersteller: Christoph Schneider
EAN: 9783428089338
Hersteller-Artikelnr.: M03428089332
Kategorie: Bücher
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Produktbeschreibung

In der Kaufverhaltensforschung entsteht Präferenz für ein Produkt durch das Abwiegen aller Nutzen- und Kostenkomponenten gegenüber verschiedenen Konkurrenzprodukten. Können die Nutzenkomponenten vor dem Kauf nicht oder nur teilweise beurteilt werden empfinden die Konsumenten Unsicherheit. Diese kann durch Informationen beseitigt werden was jedoch Kosten verursacht die bei der Nutzenrechnung zu berücksichtigen sind. Ziel der Arbeit ist es den verhaltenswissenschaftlich geprägten Präferenzbegriff der traditionellen Kaufverhaltensforschung um informationsökonomische Komponenten zu erweitern.

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