Die Frage ob und wie Werbung wirkt erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche
Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da
Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen
Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit
Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen untersucht
das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage ob Werbung die hinsichtlich
der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen
führt.
