EAN: 9783631385104

POSITIONIERUNG IM LEBENSSTIL-LABYRINTH - MONIKA...

Wenn Zielgruppen immer mehr zur Black box  Produkte und Unternehmen austauschbar und deren
Botschaft an die Kunden fraglich werden  dann müssen sich Anbieter durch eine klare
Positionierung beweisen: Markante Identität zeigen  stabil genug bleiben  um im Strudel
komplexer Gesellschaften nicht zu verschwimmen  aber auch flexibel genug  um dauerhaft Bestand
zu haben. Marketingfragen sind zugleich Gesellschaftsfragen. Die Autorin stellt ihren
sozialwissenschaftlich fundierten  praxiserprobten Weg dar  um Produkte und Unternehmen im
Labyrinth der Lebensstile auf Dauer zu positionieren.

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