Bei Alltagsstress und Enttäuschung suchen viele Menschen Tröstung im Konsum. Vor allem ihre
Identitätsprobleme in der heutigen Multi-Kulti-Gesellschaft verlangen nach einer Stabilisierung
des Selbstwertgefühls. Die heutigen Konsumpraktiken der Wohlstandsgesellschaft versprechen hier
Kompensation und Belastungsbewältigung. Insbesondere die gütersymbolischen
Vertrauenseigenschaften der Markenartikel bieten dem bedrohten Selbstbild bestätigende und
optimistisch stimmende Konsumerfahrungen. So entstehen Konsumstile wie die Konsumorientierung
die als Strategie der Lebensführung traditionelle Orientierungssysteme ersetzt. Dies ist jedoch
nicht unproblematisch und kann zu materialistischer Lebenseinstellung und sogar zu Konsumsucht
führen. Der Grund ist in einer Behinderung der kognitiven Entwicklung der Persönlichkeit
insbesondere zu besserer Konsumkompetenz zu suchen.
