Ein Problem vieler Unternehmen besteht in der geringen strategischen Perspektive von
Preisentscheidungen. Preis und Leistung sind dabei zwei Seiten derselben Medaille und können
nicht unabhängig voneinander betrachtet werden. Die Arbeit setzt sich umfassend mit dem
Themengebiet Preis-Leistungs-Positionierung auseinander und arbeitet es auf Basis der
systematischen Analyse verschiedener Forschungsbereiche in integrativer Weise auf. In diesem
Zusammenhang werden Fragen behandelt die gleichermaßen für Theorie und Praxis von Relevanz
sind u. a.: Was kann unter Leistung verstanden werden? Welche Bedeutung hat die
Preis-Leistungs-Positionierung im Kontext des strategischen Managements? Und wie kann eine
bestimmte Preis-Leistungs-Position durch die konsistente Ausgestaltung des Marketing-Mix
umgesetzt werden?
