Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung mit dem Realoptionsansatz (Marktorientierte Unternehmensführung)

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Bücher EAN 9783631602751

Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung mit dem Realoptionsansatz (Marktorientierte Unternehmensführung)

Name: Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung mit dem Realoptionsansatz (Marktorientierte Unternehmensführung)
Brand: Bastian Staub
SKU: 9783631602751

Hersteller: Bastian Staub · MPN: M03631602758

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Produktfakten auf einen Blick zur EAN 9783631602751

Hersteller: Bastian Staub
EAN: 9783631602751
Hersteller-Artikelnr.: M03631602758
Kategorie: Bücher
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Produktbeschreibung

Mit der zunehmenden Verbreitung der wertorientierten Unternehmensführung wird auch von den Marketing-Aktivitäten verstärkt gefordert, deren Wertbeiträge zum Geschäftserfolg in monetären Größen zu belegen. Diese Arbeit geht der Frage nach, wie sich Marktsegmente monetär bewerten lassen. Zur Lösung dieser Bewertungsaufgabe wird der Realoptionsansatz vorgeschlagen. Dieser erweitert die klassische Kapitalwertmethode um den Wert der zukünftigen Flexibilitäten, wie beispielsweise das Kommunikationsbudget einzuschränken oder zu erweitern. Da dem Realoptionsansatz eine hohe Komplexität attestiert wird

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