In den letzten Jahren ist Corporate Citizenship (CC) weltweit zu einem Wettbewerbsfaktor
geworden und hat damit an Relevanz für die Unternehmenspolitik gewonnen. Im Mittelpunkt stehen
dabei eine veränderte Rolle der Wirtschaft und ihr Beitrag für die Gesellschaft. Aufbauend auf
einer inhaltlichen Kategorisierung werden Instrumente und Konzepte des Corporate
Citizenship-Ansatzes vorgestellt. In einem zweiten Schritt werden Grund- und Leitsätze der
CC-Aktivitäten der Siemens AG erläutert. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung können
anschließend konkrete Aufgaben für das Unternehmen herausgearbeitet werden. Im Mittelpunkt
steht die Frage welche kommunikative Wirkung durch das gezeigte Engagement erreicht wurde und
ob sich die finanzielle Aufwendung für das Unternehmen gelohnt hat.
