Die Arbeit analysiert den Männerdiskurs in der deutschen und polnischen Anzeigenwerbung von
1995 bis 2009. Sie zeigt mithilfe des diskurslinguistischen Ansatzes und mit besonderer
Beachtung der Sprache-Bild-Verknüpfung welches Wissen über Männer die Werbetreibenden als
Diskursteilnehmer unter Berücksichtigung der absatzsteigernden Ziele einsetzen.
