Das Buch befasst sich mit dem zeichenhaften Phänomen der Mehrdeutigkeit in Werbetexten. Obwohl
Werbetexte ein beliebter Gegenstand textlinguistischer Studien sind wurden sie bisher weniger
unter semantisch-stilistischem Aspekt untersucht. Anhand stilistischer Analysen von Werbetexten
mit Mehrdeutigkeit auf phonologischer lexikalischer syntaktischer und textueller Ebene
untersucht die Autorin in welchen sprachlichen und nicht-sprachlichen Elementen (Bild
Typographie) sich die Mehrdeutigkeit in Werbetexten manifestiert wie sie als aktuelles
Phänomen im Text entsteht und welche stilistischen Funktionen sie darin erfüllt. Das Buch
leistet mit der Unterscheidung zwischen der Mehrdeutigkeit im Lexikon und im Text einen Beitrag
zur Theorie der Mehrdeutigkeit und zur Stilistik der Werbekommunikation.
