Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver
partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung wie sie das Internet ermöglicht
vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des
Medienmarktes zusammengekommen um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen
und die Möglichkeiten und Chancen die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das
Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung
und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die
Herausforderungen die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben.
