EAN: 9783642243448

SPRINGER-LEHRBUCH MARKTFORSCHUNG - RAINER OLB...

In kompakter und verständlicher Form führt das Buch in die wichtigsten Bereiche der
Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in
die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der
Marktforschung dar  insbesondere multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr
klares Grundverständnis für die Planungsprozesse  ohne auf wissenschaftliche und mathematische
Präzision zu verzichten. Mit ca. 70 Abbildungen  30 Übungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar.
Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der
Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen
wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders
klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf
wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des
Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch
eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche
Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen
Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende
Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

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