Die Diskrepanz zwischen Umweltbewußtsein und Umweltverhalten ist im Rahmen der Diskussion um
das Konzept der nachhaltigen Entwicklung von eminenter Bedeutung. Nachhaltigkeit wird sich nur
erreichen lassen wenn sich die Konsummuster und Lebensformen entscheidend verändern. Wie aber
erreicht man Veränderungen und Innovationen? Die Studie stellt die bisherigen
Forschungsergebnisse vor und weist nach daß Wissen und soziale Merkmale nur geringen Einfluß
auf das Umweltverhalten haben. Strategien die primär auf Wissensvermittlung setzen haben
deshalb nur geringe Erfolgschancen. Zur Kommunikation des Leitbildes Nachhaltigkeit schlägt die
Studie 3 aufeinander abgestimmte Strategien vor: ein Popularisierungs- ein Machbarkeits- und
ein langfristig angelegtes Bildungskonzept.
