Dirk Zupancic und Peter Masciadri veranschaulichen praxisnah welche Regeln Unternehmen im
B-to-B-Geschäft befolgen sollten um sich richtig zu positionieren wirkungsvoll zu
kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines
eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert.
Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der
Praktiker-Box am Ende jeden Kapitels gelingt es dem Leser die entsprechende Regel sofort
umzusetzen.
