Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar.
Strategische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Managements
avanciert und ist zugleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung
vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kenntnisse zur
strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage
sein eine Konzeption zu entwickeln und dabei alle Möglichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die
jeweils getroffene konzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situationsanalyse der
Strategie der Taktik der Umsetzung und des Controlling werden begründet mögliche
Alternativen diskutiert Probleme und Gefahren aufgezeigt. Das dafür notwendige relevante
Wissen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln
nachvollziehbar vermittelt.
