Im vorliegenden Lexikon sind über 2.200 der wichtigsten Marketing-Fachbegriffe kurz und
prägnant dargestellt. Sie erhalten fundierte Informationen über die zentralen Theorien
Instrumente und Ansätze und gewinnen durch Querverweise schnell einen Gesamtüberblick. Das
Lexikon richtet sich somit an Praktiker und Studierende die ein kompaktes und
praxisorientiertes Nachschlagewerk zum Thema Marketing suchen.
