Von Awareness Marketing über Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur
Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und
Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk.
Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des
Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit
Basiswissen für alle die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen sich für
Marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.
