Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die Wandlung vom Zeitungsverlag zum
crossmedialen Dienstleister der Region auf. Dieser produziert und bietet als Medienhaus alle
relevanten Mediengattungen (digitale Produkte E-Commerce Services Sonderprodukte aus dem
Medienbereich) an. Dabei werden die Anforderungen an die einzelnen Verlagsfunktionen (Redaktion
Vertrieb Marketing Anzeigen) genauso beschrieben wie die neuen Ansprüche an die
Managementkapazitäten und Organisationsstrukturen im integrierten Medienhaus. Der Verknüpfung
der unterschiedlichen Geschäftsfelder kommt eine besondere Bedeutung zu um Synergien besser zu
realisieren. Auch die Unterschiede in der Umsetzung von Finanzierungsmodellen durch Vertriebs-
und Werbeerlöse bei digitalen Produkten werden beleuchtet.
