Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte
Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale
Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer größeren Stellenwert ein und werden
zunehmend öffentlich verbreitet. Für die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten
welche neue Erkenntnisse liefern können. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage
ob Fotografien die Aktivitäten Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem
prüft sie ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und
-auswertung erweitern können. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestützten
Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.
