EAN: 9783658042790

NACHHALTIGKEIT IM EMPLOYER BRANDING - KAI WEINR...

Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in
den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter 
die die Vereinbarkeit ökologischer  ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden 
sog. Nachhaltigkeitstalente  von besonderem Interesse. Auf der Basis einer
verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von
Nachwuchsführungskräften unter besonderer Berücksichtigung der Ausprägung von individuellen
Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf  welche Ansatzpunkte dies für das
Employer Branding bietet  und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische
Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.

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