Im Zuge der Digitalisierung befindet sich die Buchbranche im Umbruch. So sind Autoren durch
Chancen und Risiken verunsichert die sich für sie durch elektronische Bücher ergeben.
Währenddessen suchen Verlage nach geeigneten Geschäftsmodellen und dem richtigen Umgang mit
elektronischen Formaten. Nicht zuletzt sehen sich die Leser mit zahlreichen Fragen zu Vor- und
Nachteilen passenden Dateiformaten und der Zukunftssicherheit digitaler Bücher konfrontiert.
Ausgehend von einer theoretischen Betrachtung untersucht Jin Gerlach empirisch welche Faktoren
die Akzeptanz elektronischer Bücher aus Sicht eines Lesers bestimmen. Die Ergebnisse der Arbeit
liefern Einblick in die individuellen Adoptionsentscheidungen der Leser die letztendlich der
Verbreitung elektronischer Bücher zu Grunde liegen und damit Ausgangspunkt für weitere
Handlungen der Marktteilnehmer darstellen.
