Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in
vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der
Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von
Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden
zentrale Problemstellungen Chancen Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die
Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung
Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die
Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
