Dieses Lehrbuch macht Studierende auf anschauliche Weise mit den Leitprinzipien des Marketing
vertraut und vermittelt eine marktorientierte Denkweise. Kurze Lerneinheiten übersichtliche
didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine effektive
Wissensvermittlung. Marketing richtet sich damit an alle die sich mit Fragen der
marktorientierten Unternehmensführung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im
Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
