Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat
erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den
Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der
Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und
zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert wie
durch einen gezielten theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einerMarke in
Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund
der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der
Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren
Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.
