Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung
von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen
Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft
und Praxis Herausforderungen Chancen Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und
mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen
wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
