Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden mit
denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet
sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von
aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung der Konzeption und des
Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht
bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie
ein. Kurze Lerneinheiten übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle
sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle die sich
mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer
beruflichen Praxis auseinandersetzen.
