Marco Sonnberger identifiziert auf Basis problemzentrierter Interviews verschiedene
individuelle sowie sozio-ökonomische Faktoren die entweder eine begünstigende oder eine
hemmende Wirkung auf den Erwerb einer Photovoltaikanlage in Privathaushalten entfalten können.
Insbesondere werden drei typische mentale Modelle der Kaufentscheidung herausgearbeitet: Ein
ökonomisch dominiertes mentales Modell das fast vollkommen von finanziellen Erwägungen
bestimmt wird ein ökologisch dominiertes mentales Modell das hauptsächlich ökologische Motive
umfasst sowie ein hybrides mentales Modell das sowohl ökonomische als auch ökologische
Motivlagen verbindet. Als zentral erweist sich dabei die Hybridität der Motivlagen zwischen
Umweltschutz und finanzieller Rentabilität und die damit verbundene Beeinflussung der
individuellen Wahrnehmung von Treibern und Hemmnissen.
