Längst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen
werden immer stärker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders
den CEOs großer Unternehmen kommt somit eine Schlüsselrolle in der Unternehmenskommunikation
zu. Das Buch erörtert die Gründe und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in
Fallstudien von DAX30-Unternehmen wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden
Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind beträchtlich und umfassen Chancen
und Risiken gleichermaßen. Eine CEO-Positionierung stützt sich dabei hauptsächlich auf
wirtschaftliche Themen umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie läuft in
verschiedenen Phasen ab in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden
Herausforderungen steht und unterschiedlich große Handlungsspielräume nutzen kann.
