Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der
Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe ihre
starken von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken
innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig die geeigneten Anpassungen
vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen
Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der luxury dream wirksam werden kann hat
das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika
sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte
Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive
Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln mit welchen Strategien und Instrumenten
ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.
