Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public
Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er Storytelling als
narrativen Kommunikationsmodus der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das
Identitäts- Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These
lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch
ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten wo sie in einem
zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für
Unternehmen die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung
gewinnen können.
