EAN: 9783658097080

DIE STORE BRAND - JÖRN REDLER KARTONIERT (TB)

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management  das auf die
Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür
grundlegende Begriffe  stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen
Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen
besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein.
Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre
Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des
Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen
Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie  regt die weitere Forschung
an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.

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