Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als
emanzipierten Markenaneigner der die Marke nicht nur kauft sondern für sich interpretiert und
für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine
Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der
Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren
das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen
Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.