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Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung (Innovatives Markenmanagement)
Hersteller:
Florian Maier
· MPN: M03658114134
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Produktfakten auf einen Blick zur EAN 9783658114138
- Hersteller
- Florian Maier
- EAN
- 9783658114138
- Hersteller-Artikelnr.
- M03658114134
- Kategorie
- Bücher
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- Farbe
- White
- Gewicht
- 0.508 kg
- Breite
- 22.352 mm
- H├Âhe
- 210.058 mm
- Länge
- 148.082 mm
Technische Daten
- Erscheinungsdatum
- 2015-11-28T00:00:01Z
- Seitenzahl
- 387
- Sprache
- Deutsch
Produktbeschreibung
Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing Marken- Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er
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