Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb
der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen
Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der
Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die
Kaufabsicht.
