EAN: 9783658126476

ALTER(N) UND GESELLSCHAFT KÄUFLICHES ALTER(N)...

Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen  die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Älterwerden
nehmen  und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin  welche Interpretationen des
Älterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Älterwerden dabei präsentiert werden.
Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene
Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gemäß der dokumentarischen Methode
arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der
Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch schärft sich der
Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die
Typologie Anhaltspunkte  subjektives Alterserleben in über das chronologische Alter(n)
hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen.

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