Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten
Gesichtern und dem Einfluss von variierenden als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf
die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich dass sowohl die Persönlichkeiten von
Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig
freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem
konnte gezeigt werden dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl
unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.
