Claudius Warwitz zeigt dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung Location-based
Advertising (LBA) zu nutzen für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand
Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend
dazu bei dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere
wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität Markenimage sowie
Nützlichkeit Unterhaltungswert Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung
wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
