Diese Interviewstudie fokussiert das Thema Kultur aus marketing- medien- und
kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist dass es für
Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist
die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und
analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: Generation Y Junge Eltern und 55-65-Jährige.
Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie
ihre Ansprüche an Marketing Kommunikation Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.
