Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung Steuerung und
Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der
Schwerpunkt darauf einen Überblick über die wichtigsten konkreten Instrumente des
Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten übersichtliche didaktische Module sowie
die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet
sich damit an alle die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und
Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
