Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform 'Advertorials'
die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert und der klassischen Printwerbung
vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die
Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen
Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und
Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung da
Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten
und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für
viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung werden in der
wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.
