Philipp Bachmann geht der Frage nach wie Medienunternehmen ihrer publizistischen Verantwortung
(für öffentliche Information und Meinungsbildung) und gesellschaftlichen Verantwortung (für die
soziale und ökologische Dimension ihres wirtschaftlichen Handelns) gerecht werden und so
handeln können dass ihr Organisationserfolg unterstützt wird. Die Arbeit nutzt die
Strukturationstheorie von Anthony Giddens um ein konsistentes Verständnis über
Medienunternehmen und deren strategischen Umgang mit Media Responsibility (MR) und Corporate
Social Responsibility (CSR) zu entwickeln. Mittels kommunikationswissenschaftlicher
Inhaltsanalyse und experimenteller Befragung wird untersucht welche Verantwortungsstrategien
Schweizer Medienunternehmen verfolgen und inwiefern diese einen Beitrag zum Organisationserfolg
leisten.
